双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，在全国18个省市建设了加工基地，集团旗下子公司有：肉制品加工、生物工程、化工包装、双汇物流、双汇养殖、双汇药业、双汇软件等，总资产约200多亿元，员工65000人，是中国最大的肉类加工基地。

一、食品包装定位精准才更有创意

对于普通的消费者而言，包装只能起到保护食品的作用，作为设计师，我们要做的不仅仅是帮助企业通过视觉进行销售，还要尽可能的节约成本，比如使用可持续的包装、可重复利用的包装设计，双汇火腿肠重点是如何站在消费者的方位来思考设计的问题，上辰设计师，通过走访消费者，贴近消费者，来获取对火腿肠市场的认知，产品图的处理是最为关键的一点，然后根据不同的产品型号，做略微的差异化设计，让整个包装成为体系。





二、设计过程

1、找准方向

对于快消品包装设计来说，找对设计方向比什么都重要。客户做一项快消品包装设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进。无论设计的动机如何，充分了解快消品包装设计所面对的消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队对市场有一定的了解。






三、最后总结

快消品包装设计案例过程中，设计作品造型独特、色彩艳丽、图案怪异，在功能上模糊了快消品包装设计的实用性，甚至很多设计失去了使用功能。因此，他们的设计只能以独特的形式给人留下了深刻印象，却不能产生长久的销售作用。快消品包装设计除具备不可缺少的促销功能外，其本身所展示出的性格特征，更是现代包装设计必须涉及的领域，不同的消费者有不同的性格。人性化设计，不仅可以拉近品牌与消费者的距离，而且也能很好同消费者建立感情！